Je crois fermement qu'en matière de marketing, la chose la plus intelligente que vous puissiez faire est de prêter attention à tout ce qui est avant-gardiste, quel que soit le secteur dans lequel cela se produit.
Selon le genre de musique que vous écoutez, vous savez peut-être que la semaine dernière, l'icône du pop-rap Drake a sorti son quatrième album studio, Vues . Mis à part le fait que l'album se serait vendu à plus de 600 000 exemplaires au cours des premières 24 heures, ce qui est intéressant, ce sont les opportunités commerciales dont Drake et son équipe profitent - et comment ils gardent une longueur d'avance, le marketing dans le monde moderne .
Pomme Musique
Un peu de contexte : Drake a récemment signé un accord exclusif avec Apple Music, qui utilise l'accès à sa musique pour inciter les consommateurs à s'inscrire à Apple Music. Pourquoi est-ce important?
C'est l'un des exemples les plus clairs de la direction que prend non seulement le marketing musical, mais aussi le concept global du marketing. Pourquoi les services de streaming comme Apple Music et Jay-Z's Tidal cherchent-ils à recruter exclusivement des artistes ? Parce que, comme on le voit avec le dernier album de Kanye West, La vie de Pablo , un contrat exclusif donne aux consommateurs une raison massive de s'inscrire au service, même si ce n'est que pour l'essai gratuit.
Il s'agit essentiellement du marketing d'influence qui atteint la puberté – et les sociétés de streaming musical en profitent pleinement.
Qu'est-ce que cela signifie pour les entreprises et les marques en dehors de la musique ? Pensez à la valeur que vous offririez si vous aviez des YouTubers ou des modèles ou des artistes Instagram signés exclusivement pour votre marque - non seulement en créant du contenu au nom de votre marque, mais en étant une représentation formelle de votre marque. Les sociétés de streaming TV ont déjà commencé à le faire avec des émissions et des films créés exclusivement pour Netflix, etc.
Il y a un énorme potentiel ici. Prendre note.
Snapchat
À moins que vous ne soyez sur la plate-forme, vous l'avez probablement manqué. Le jour de Drake Vues abandonné, plusieurs filtres Snapchat personnalisés sont apparus, notamment « Faites votre meilleure impression Drake ».
Il est de notoriété publique que l'un des plus grands influenceurs de Snapchat est le magnat de la musique DJ Khaled. Mais le nombre d'artistes qui ont créé des filtres personnalisés pour Snapchat est encore relativement faible - Drake étant l'un des premiers à l'associer à un lancement d'album.
La partie la plus fascinante de l'utilisation de Snapchat comme plate-forme de promotion est la façon dont Drake s'est magistralement positionné comme bien plus qu'un simple musicien. C'est un mème, un personnage de la culture pop, une personnalité. Et Snapchat est la plate-forme parfaite pour cela.
Deuxièmement, lorsque vous pensez à la démographie de Snapchat (principalement entre 18 et 34 ans) et au fait qu'il s'inscrit directement dans le cœur de l'audience de Drake, il n'y a pas beaucoup d'autres plates-formes plus parfaitement adaptées pour faire connaître le lancement de son album.
Étant donné que Snapchat est relativement nouveau et connu pour ses jeunes utilisateurs, les marques hésitent à dépenser de l'argent sur la plateforme. Mais comme on peut déjà le voir, la tendance va dans ce sens, que les grandes marques le veuillent ou non. Bientôt, les filtres Snapchat personnalisés pour les événements, les lancements de films, les sorties d'albums, les baisses de produits (comme un nouveau modèle d'iPhone, par exemple), etc., seront tous monnaie courante. Dans l'état actuel des choses, Snapchat rattrape déjà son homologue mature, Facebook, en termes de partages vidéo quotidiens.
Si vous pensez que les filtres de marque sur Snapchat ne vont pas faire leur chemin, détrompez-vous.
