Lorsque vous entendez « sac à main de créateur imitation », vous envisagez probablement une version moins chère, mais passable du vrai.
Retournez maintenant ce concept à l'envers. Je parle d'un designer arrachant un sac bon marché. C'est exactement ce qui est arrivé à Ikea.
Le sac en question ? d'Ikea EXPÉDITION À 99 CENTS fourre-tout. Vous connaissez celui. C'est ce sac géant bleu froissé de cheval de travail avec des poignées robustes, parfait pour transporter vos vêtements sales à la laverie. De plus, vous pouvez simplement le casser et le ranger sous votre évier pour le ranger. Facile à nettoyer aussi. Que vous soyez étudiant, habitant d'un appartement ou maman de football, ce sac est fait pour vous.
Cet article Ikea est-il suffisamment emblématique pour être mimé ? Apparemment oui.
Le créateur de mode de luxe français Balenciaga a sorti un sac qui ressemble étonnamment au FRAKTA. La couleur, la forme et le design du pantalon fantaisie Sac cabas Arena extra-large imite le sac sans fioritures d'Ikea.
Il existe cependant deux différences essentielles. Le luxueux fourre-tout de Balenciaga est fabriqué à partir de cuir glacé froissé - peut-être pas le meilleur récipient pour vos chaussettes sales ou vos crampons de football. Et avec son prix beaucoup plus élevé, ce n'est certainement pas un fourre-tout pour les masses. Cette arnaque de luxe Ikea vous coûtera 2 145 $. N'oubliez pas qu'il s'agit d'un designer qui « intègre des conceptions subversives et expérimentales avec des codes de maison emblématiques ». (C'est la propre langue de Balenciaga.)
Ikea aurait pu réagir de plusieurs manières. Cela va complètement à l'encontre de leur mantra de créer une meilleure vie quotidienne pour de nombreuses personnes. Ils ont décidé de s'amuser avec. Ikea a rapidement créé une publicité imprimée pour aider les acheteurs confus à faire la différence entre l'original et le fourre-tout copie.
Vous connaissez l'original, vous connaissez le #ikeaFRAKTA sac. Notre réponse à @Balenciaga est #prendre de la journée à @creativitymag https://t.co/Cz13XLfspN pic.twitter.com/WKlAACkfD7
-- ACNE (@acnecollective) 25 avril 2017
Voici le texte publicitaire :
Comment identifier un sac Ikea FRAKTA original :
- Secoue le. Si ça bruisse, c'est la vraie affaire.
- Multifonctionnel. Il peut transporter du matériel de hockey, des briques et même de l'eau.
- Jetez-le dans la saleté. Un vrai Frakta est simplement rincé avec un tuyau d'arrosage lorsqu'il est sale.
- Plie le. Pouvez-vous le plier à la taille d'un petit sac à main ? Si la réponse est oui, félicitations.
- Regarde à l'intérieur. L'original a une étiquette Ikea authentique.
- Étiquette de prix. Seulement 0,99 $.
L'annonce a été créée par l'agence Ikea, Acne. Il a fallu moins d'une journée à l'équipe du concept à l'exécution, selon Semaine de la publicité . Johan Holmgren, directeur créatif d'Acne, a déclaré Semaine de la publicité il voulait agir vite. Le lendemain de la sortie du sac de luxe, il a appelé le directeur créatif d'Ikea Creative Hub, Morten Kjaer. 'J'ai dit:' Nous aurons le travail créatif prêt dans deux heures. ' Ils ont tourné le sac, écrit la copie et disposé l'annonce en moins d'une journée.
Un porte-parole d'Ikea a dit Aujourd'hui ils ont été flattés de voir le point de vue de Balenciaga sur leur fourre-tout. « Rien ne vaut la polyvalence d'un grand sac bleu ! » a déclaré le porte-parole.
